品牌形象全新升级,科太郎以新的面貌重新出发

  原创   2019-1-12   博彩公司排名家电网/剑蕙

近年来,集成灶行业以惊人的发展速度成为厨电行业的一匹黑马。而随着消费者认知度和接受度的不断提升,集成灶将成为未来厨房装修的一种趋势。这意味着行业发展前景广阔,同时也意味着未来的竞争将进一步加剧。在这样的背景下,企业品牌升级可以说是势在必行。

2019年1月11日,以“蝶变”为主题的科太郎品牌升级暨新品发布会在浙江杭州柏锦花园酒店隆重举行。会议现场,科太郎发布了全新的品牌形象LOGO以及标语,欲以新的面貌在激烈的市场竞争中实现涅??重生和品牌再造。

浙江一佳厨卫科技有限公司董事长 潘国江

会议伊始,浙江一佳厨卫科技有限公司董事长潘国江发表讲话,并引用张瑞敏在海尔变革时说过的一句话“自杀重生,他杀淘汰”作为开端。他表示:“2019年整个集成灶行业将面临模式的变化、结构的调整以及行业的重新洗牌,但我们不需要担心明天的到来,只需要小心应对明天的变化。为此,2019年科太郎将从品牌升级、形象升级、品质升级、服务升级四个方面着手,全面推动品牌的革新与升级。”

浙江燃气具和厨具厨电行业协会高级工程师叶静

作为科太郎此次品牌升级的见证者,浙江燃气具和厨具厨电行业协会高级工程师叶静女士表示,品牌升级不是单一的宣传升级,它的核心是文化的升级、理念的升级、认同感的升级,科太郎多年来专注集成灶的生产、研发和市场的发展,始终以实践者和奋斗者的姿态着力促进行业的变革和进步,此次品牌升级势必将为公司带来更强更好的发展。

正如叶静女士所言,品牌升级不是简简单单的一句口号,而是企业战略的重要呈现。那么,科太郎将如何进行品牌升级?

科太郎集成灶市场部总监 方健

对此,科太郎集成灶市场部总监方健在演讲中给出了答案。他表示,科太郎前期的LOGO以及店面形象存在颜色、字体以及呈现方式不统一的问题,品牌主张也从早期的“因爱创不凡”“完美只为更爱”发展到后来的“小私厨 大师作”以及“中国厨房 用科太郎”,品牌形象和记忆点模糊,容易让消费者产生混乱。“为了让品牌形象更具轮廓化,科太郎需要确定一个最具核心竞争力的LOGO和标语来作为长久的传播依据。”

科太郎发布新的品牌LOGO

科太郎在市场调研中发现,消费者在购买集成灶产品时最关注的就是灶具火力、油烟吸力以及安全性。为此,科太郎确定了“打造更安全更洁净的猛火集成灶,成为中式厨房环境改善的先驱”这样一个全新的品牌主张,并将品牌LOGO变更为红色的弧形大箭头。“这样一个符号是可以代表科太郎精神的。从产品层面来释义,它意味着保护、近吸和路径,是想传达给消费者一种理念:我们的产品是可以给你提供安全保护的,而且更靠近油烟,将油烟往下排。从企业层面来说,它代表着跨越、聚焦、顺势,表明科太郎已经和过去不一样了,未来仍将聚焦在集成灶这一领域,顺应市场发展,实现更大的突破。”

品牌形象确立以后,接下来要做的就是完成品牌建设和终端落地。方健表示,未来科太郎将进一步加强品牌传播,与央视、地方卫视以及行业媒体展开深度合作,提升品牌曝光率。在终端推广方面,做好培训和动销,加大扶植力度,让科太郎成为经销商抢着经营的品牌。

科太郎集成灶营销总监王久凯

会上,科太郎集成灶营销总监王久凯作了营销模式变革的讲话。他指出,2018年,科太郎通过全国联动、单店帮扶、培训活动等一系列动作实现销售增长30%。2019年,科太郎将加大广告投放力度,扩编终端销售队伍,打造标准化终端品牌形象,以实现三大目标:第一,销售额100%增长,实现行业增长率第一;第二,省区联动实现“品牌+销量+利润”三赢目标;第三,行业细分领域实现多项、单项冠军。

科太郎新品集成灶7S竞速

当然,目标的实现离不开强有力的产品作支撑。发布会现场,科太郎7S竞速系列集成灶惊艳亮相。新品7S竞速在6S的基础上进一步升级,兼顾实用与美观,采用无边框车门的设计,满足年轻人挣脱束缚的渴望,同时兼具高端简约的特性。独有的背靠光源式设计,干净不晃眼,直击80、90后年轻消费者内心。未来,科太郎要重新定义年轻人的厨房。

品牌全面升级之后,科太郎华丽蜕变,焕然一新。未来,科太郎将带着全新的理念和形象,以全新的面貌和姿态重新出发,在激烈的市场斗争中获得新生。(剑蕙)


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